Prezzi dei profumi in Europa nel 2026: stesso flacone, prezzo al ml diverso in 13 paesi

I dati provengono dal controllo di 10ML dell’ottobre 2026 sui negozi ufficiali delle maison in 13 paesi dell’UE, parte della ricerca di 10ML sul mercato e sui prezzi dei profumi. In tutti i paesi dell’UE in cui effettua consegne, 10ML applica un unico prezzo in euro, IVA inclusa. Nell’Indice 10ML del prezzo al ml, il prezzo mediano al ml di un decant da 10ml è 3,05 €/ml²: è il prezzo riservato ai membri di 10ML, IVA inclusa, per i profumi disponibili da 10ML.

Quanto cambia in Europa il prezzo dello stesso profumo

Nei negozi online delle maison, l’8 ottobre 2026 lo scarto più ampio riguardava La Vie Est Belle di Lancôme nel formato da 100ml: il prezzo più alto, in Ungheria, superava del 27.9% quello più basso, in Germania. In altre parole, per lo stesso flacone della stessa maison si pagava poco più di un quarto in più.

10ML ha verificato 39 profumi di 20 maison. Di questi, 29 riportavano un prezzo e 27 avevano un prezzo in almeno due dei 13 paesi. Tra i profumi con prezzi diversi da un paese all’altro, lo scarto tra il prezzo più basso e quello più alto variava dal 2.7% al 27.9%.

Cinque profumi presentavano uno scarto pari o superiore al 15.6% e tutti e cinque erano di Lancôme, Yves Saint Laurent o Giorgio Armani. I quattro profumi Dior avevano scarti compresi tra il 5.6% e il 12.8%, dovuti in ogni caso a un solo paese: la Polonia. I due profumi Prada presentavano scarti del 6.1% e del 14.6%, entrambi dovuti alla Repubblica Ceca.

Lo scarto è il rapporto tra il prezzo regolare più alto e quello più basso, calcolato in euro, per un unico formato. I prezzi in zloty, corone ceche, fiorini e lei sono stati convertiti ai tassi di riferimento BCE del 7 ottobre 2026; con il tasso di un altro giorno, queste righe cambierebbero leggermente. Altri formati dello stesso profumo possono avere prezzi diversi da un paese all’altro.

Nel confronto, anche Lancôme ha mostrato la maggiore varietà di prezzi: La Vie Est Belle aveva nove prezzi diversi in 11 paesi. Yves Saint Laurent vendeva Black Opium a sei prezzi diversi in sette paesi. Dior, invece, mostrava solo due prezzi per ciascuno dei suoi profumi.

Qui sotto trovi la griglia completa dei prezzi per paese, con il motivo di ogni casella vuota.

Il prezzo sullo scaffale è solo l’ultima voce di un calcolo più lungo. Come si compone il costo di un flacone di profumo, al ml ne mostra tutte le parti, dal flacone alle tasse.

Le maison che applicano lo stesso prezzo in gran parte d’Europa

Dior applicava lo stesso prezzo in euro in 12 paesi su 13 per J'adore, Sauvage, Miss Dior e Dior Homme Intense. La Polonia, l’unico paese con un prezzo non espresso in euro, era più cara dal 5,6% al 12,8%. Il confronto includeva Dior Sauvage e Dior J'adore, entrambi nel formato da 100ml.

I siti Dior in Repubblica Ceca, Ungheria e Romania indicano i prezzi in euro, non nella valuta locale. La Polonia è l’unico dei 13 paesi in cui Dior mostrava un prezzo in zloty. Convertito al tasso BCE del 7 ottobre 2026, il prezzo polacco di J'adore era superiore del 12,8% rispetto al prezzo comune in euro. Per Sauvage era più alto del 7%, per Miss Dior del 6,9% e per Dior Homme Intense del 5,6%.

Prada segue un andamento simile. Prada Paradigme aveva lo stesso prezzo per il formato da 100ml in otto Paesi: Germania, Francia, Spagna, Italia, Belgio, Austria, Grecia e Irlanda. Nel negozio ceco, con prezzi in corone, il costo risultava più alto del 14,6% in euro. Anche L’Homme Prada mostrava la stessa differenza: il prezzo ceco era superiore del 6,1% rispetto agli altri. Tre dei prezzi di Paradigme, quelli di Francia, Spagna e Belgio, sono stati ricavati dai dati strutturati della pagina anziché dal testo visibile.

Jo Malone London ha mostrato lo stesso prezzo per entrambi i profumi controllati da 10ML, ma è presente con negozi solo in sette dei 13 paesi: troppo pochi per parlare di un prezzo valido in tutta Europa. Anche Hermès ha mostrato un unico prezzo per ciascun profumo, ma 10ML è riuscita a leggerlo in non più di tre paesi: troppo pochi per parlare di una politica dei prezzi.

Perché una maison dovrebbe mantenere un unico prezzo? Il controllo registra i prezzi, non le motivazioni. Mostra però cosa dicono i numeri: se il prezzo di listino resta fisso, la maison incassa meno al netto delle imposte nei paesi con un’IVA più alta. Solo una dichiarazione della maison stessa potrebbe spiegare la scelta.

10ML applica lo stesso principio, su scala propria. Un decant da 10ml di Sauvage costa 23,40 € da 10ML, IVA inclusa, in ogni paese dell’UE in cui 10ML effettua consegne. Un decant da 30ml di J'adore costa 2,00 €/ml, con lo stesso prezzo ovunque tu ordini.

Le maison che fissano prezzi diversi per ogni paese

Lancôme, Yves Saint Laurent e Giorgio Armani fissano prezzi diversi a seconda del paese: Black Opium nel formato da 90ml variava del 20,8% tra la Spagna e i Paesi Bassi e il Belgio. Queste tre maison hanno fatto registrare i cinque divari più ampi del controllo.

Lancôme La Vie Est Belle ha registrato il divario più ampio in assoluto: 27,9% tra Germania e Ungheria. Yves Saint Laurent Black Opium costava meno in Spagna e di più nei Paesi Bassi e in Belgio. Giorgio Armani Sì nel formato da 100ml costava meno in Austria e di più nei Paesi Bassi e in Belgio, con un divario del 16,1%.

Anche gli altri profumi di Yves Saint Laurent e Giorgio Armani seguivano lo stesso schema. Y nel formato da 100ml costava il 19,2% in più nei Paesi Bassi e in Belgio rispetto a Germania e Austria. Libre nel formato da 90ml costava il 15,6% in più nei Paesi Bassi e in Belgio rispetto all’Austria. Stronger With You Intensely nel formato da 100ml costava il 13% in più in questi due paesi rispetto all’Austria.

Per tutti e cinque i profumi di Yves Saint Laurent e Giorgio Armani, i Paesi Bassi e il Belgio avevano sempre il prezzo più alto. Il prezzo più basso era sempre in Spagna, Germania o Austria.

Questa graduatoria non segue passo passo le aliquote IVA. Secondo Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹, nel 2026 Spagna, Paesi Bassi e Belgio applicavano tutti un’aliquota IVA ordinaria del 21%¹. Eppure si trovavano agli estremi opposti della fascia di prezzo di Black Opium.

L’8 ottobre 2026, tre di queste maison proponevano sconti su tutto il sito in alcuni dei loro negozi online nazionali. In ogni caso, 10ML ha registrato il prezzo di listino barrato: i divari confrontano quindi i prezzi di listino, non gli sconti o le offerte riservate ai membri.

Se stai scegliendo tra questi profumi, e non tra paesi, la nostra guida ai profumi da donna in base allo stile è un punto di partenza migliore.

Quanto del divario dipende dall’IVA

Solo in parte: per il 2026, Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹ indica un’aliquota IVA ordinaria che va dal 17%¹ del Lussemburgo al 27%¹ dell’Ungheria. Eppure Dior applicava lo stesso prezzo in euro in Germania (19%¹) e in Ungheria: la maison incassa quindi meno al netto delle imposte in Ungheria.

In tutta l’UE, sui profumi si applica l’aliquota IVA ordinaria. L’IVA si aggiunge al prezzo al netto delle imposte. Con l’aliquota ungherese, supera di poco un quinto del prezzo di listino. Con quella tedesca, è appena sotto un sesto. Il Lussemburgo, in fondo alla classifica dell’UE, non rientrava nei 13 paesi controllati.

Anche le aliquote cambiano. La Romania ha aumentato l’aliquota ordinaria da 19%¹ a 21%¹ il 1 agosto 2025¹, secondo Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹.

Se i prezzi dipendessero solo dall’IVA, l’ordine dei Paesi rispecchierebbe quello delle aliquote. La Vie Est Belle mostra quando succede e quando no. La Germania, con l’aliquota più bassa dei 13 Paesi, pari a 19%¹, aveva il prezzo più basso. L’Ungheria, con quella più alta, pari a 27%¹, aveva il prezzo più alto.

Nel mezzo, però, lo schema si rompe. In Irlanda, con un’aliquota del 23%¹, il prezzo era uguale a quello della Francia e inferiore a quello dell’Italia, dove l’aliquota è del 22%¹. Cinque Paesi con un’aliquota del 21%¹ — Spagna, Romania, Repubblica Ceca, Paesi Bassi e Belgio — si distribuiscono nella fascia media e in quella alta. Polonia e Irlanda hanno la stessa aliquota, pari al 23%¹, ma il prezzo in euro era più alto in Polonia.

Dior mostra l’altro lato della medaglia. Il prezzo di Sauvage in negozio era lo stesso in Germania e in Ungheria. Di conseguenza, il prezzo al netto delle imposte in Ungheria era circa un sedicesimo più basso che in Germania: a farsi carico dell’imposta più alta è stata la maison, non chi acquista.

Paese per Paese: Germania, Francia, Italia, Spagna e gli altri

Nel controllo di 10ML dell’ottobre 2026, per i profumi con prezzi stabiliti a livello nazionale, Germania e Austria erano più spesso tra i Paesi meno cari; Paesi Bassi e Belgio, invece, tra i più cari. La tabella di Lancôme confronta un profumo in 11 Paesi.

• Germania: il prezzo più basso rilevato per La Vie Est Belle, il più basso per Y insieme all’Austria e tra i più bassi per entrambi i profumi Prada. Dior ha applicato il suo prezzo abituale in euro. L’IVA ordinaria è 19%¹.
• Austria: il prezzo più basso per Sì, Libre e Stronger With You Intensely, e per Y insieme alla Germania. L’IVA ordinaria è 20%¹. Diptyque serve l’Austria dal suo negozio tedesco.
• Francia: La Vie Est Belle allo stesso prezzo dell’Irlanda, appena sopra la Germania. Per Lady Million di Rabanne da 80ml la Francia ha registrato il prezzo più basso, mentre per Good Girl di Carolina Herrera quello più alto. L’IVA ordinaria è 20%¹.
• Spagna: il prezzo più basso rilevato per Black Opium e, insieme alla Germania, il più basso per Good Girl.
• Italia: a metà della fascia di prezzo di La Vie Est Belle, mentre Dior e Prada hanno applicato il loro prezzo abituale in euro. L’IVA ordinaria è 22%¹.
• Paesi Bassi e Belgio: il prezzo più alto per tutti e cinque i profumi di Yves Saint Laurent e Giorgio Armani, e il secondo più alto, a pari merito, per La Vie Est Belle. Entrambi applicano un’IVA ordinaria pari a 21%¹.
• Polonia: l’unico prezzo di Dior non in euro, dal 5,6% al 12,8% più alto rispetto agli altri, se convertito in euro. Anche i due profumi Diptyque costavano di più. L’IVA ordinaria è 23%¹.
• Repubblica Ceca: il prezzo più alto per entrambi i profumi Prada. Qui Dior vende in euro e ha applicato il suo prezzo abituale.
• Ungheria: il prezzo più alto per La Vie Est Belle e l’IVA ordinaria più alta tra i 13 paesi, pari a 27%¹. Dior ha applicato lo stesso prezzo in euro della Germania.
• Romania: dopo la conversione, La Vie Est Belle è risultata vicina al prezzo spagnolo. Qui Dior vende in euro. L’aliquota ordinaria è ora 21%¹.
• Grecia: il prezzo abituale di Dior in euro e tra i più bassi per entrambi i profumi Prada. L’IVA ordinaria è 24%¹.
• Irlanda: La Vie Est Belle allo stesso prezzo della Francia e il prezzo abituale di Dior in euro. L’IVA ordinaria è 23%¹.

Quanto vale il mercato europeo dei profumi dietro a questi prezzi? Il registro di 10ML non riporta un dato per tutta Europa proveniente da una fonte primaria, quindi questa pagina non ne indica uno. Per la Germania, P&S Intelligence stima il mercato dei profumi a 4,19 Mld USD⁵⁰ nel 2025. La stessa società prevede che raggiunga 5,56 Mld USD⁵⁰ entro il 2030. A livello mondiale, Statista stima il mercato delle fragranze, limitato a profumi ed eau de toilette, a 56,65 Mld USD⁵¹ nel 2026. Per calcolare un totale europeo, servirebbe applicare a ogni paese la definizione adottata da una sola società di ricerca.

Negozi condivisi nell’UE: un unico prezzo, per scelta

Byredo, Parfums de Marly e, al di fuori di Germania, Francia e Spagna, Creed vendono nella maggior parte di questi paesi da un unico negozio dell’UE. I loro prezzi identici riflettono quindi un solo negozio, non tredici decisioni di prezzo. Un divario pari a zero non dice nulla sulle politiche di prezzo nazionali.

Byredo Gypsy Water nel formato da 100ml aveva lo stesso prezzo in tutti e 13 i paesi, così come Bal d'Afrique e Mojave Ghost. Nel suo negozio UE in inglese, Byredo include i nove paesi più piccoli nelle condizioni di consegna. 10ML non ha verificato la consegna a ciascuno di loro al momento del pagamento.

Parfums de Marly applicava lo stesso prezzo in tutti i paesi per Delina da 75ml e Layton da 125ml, sul suo store europeo. Creed Aventus da 100ml aveva lo stesso prezzo in tutti gli 11 paesi in cui 10ML è riuscita a leggerlo. Diptyque serve Repubblica Ceca, Grecia, Ungheria, Irlanda e Romania dal suo store condiviso, e l’Austria da quello tedesco.

Per alcuni marchi non è stato possibile leggere i prezzi. Alla data del controllo, lo store UE di Le Labo non ne mostrava. Un altro marchio non gestisce store online ufficiali in nessuno dei 13 paesi analizzati.

Da 10ML, un decant da 10ml di Aventus costa 35,91 € e un decant da 10ml di Gypsy Water costa 45,81 €, IVA inclusa. Il prezzo è uguale in tutti i paesi dell’UE in cui 10ML effettua consegne.

Se vuoi indossare un profumo prima di acquistare un flacone intero, in queste due pagine puoi confrontare le opzioni: il prezzo al ml di campioni, spray da viaggio e discovery set e i negozi di decant in Europa a confronto.

Come ha raccolto i prezzi 10ML

L’8 ottobre 2026 10ML ha consultato gli store ufficiali di ciascun marchio in 13 paesi e registrato il prezzo normale di un formato per ogni profumo. Su 507 combinazioni di paese e profumo, 261 mostravano un prezzo leggibile. Nel dataset è indicato il motivo per ogni dato mancante.

Cosa abbiamo misurato: il prezzo di listino normale, IVA inclusa come indicato, di un formato fisso per ciascun profumo. I 39 profumi di 20 marchi sono stati scelti dall’indice 10ML del prezzo al ml, che comprende marchi designer e di nicchia.

Come abbiamo letto i prezzi: ogni pagina è stata caricata in un browser Chrome reale. Il prezzo è stato ricavato dalla pagina visibile o dai dati strutturati dei prodotti presenti nella pagina. Il formato è stato associato al prezzo in base al prezzo unitario, al formato selezionato o al codice prodotto specifico per quel formato.

Data e valuta: tutti i prezzi risalgono all’8 ottobre 2026. I prezzi in zloty, corone ceche, fiorini e lei sono stati convertiti usando i tassi di cambio di riferimento dell’euro della BCE del 7 ottobre 2026, gli ultimi pubblicati al momento del controllo. Le aliquote IVA sono quelle ordinarie del 2026 riportate nella tabella della Tax Foundation, basata sul database Taxes in Europe della Commissione europea.

Cosa abbiamo escluso: sempre grandi magazzini, profumerie e marketplace. Abbiamo escluso promozioni, sconti per i membri, codici, omaggi con l’acquisto e costi di spedizione; quando era attiva una promozione su tutto il sito, abbiamo registrato il prezzo normale barrato. Le protezioni anti-bot hanno bloccato del tutto Guerlain, Givenchy e un altro marchio di nicchia, oltre agli store tedeschi e italiani di Valentino e alla maggior parte delle pagine Hermès dei singoli paesi: 10ML è riuscita a leggere 7 celle su 39.

Restano due limiti. Lo store europeo di Parfums de Marly non specifica nella pagina del prodotto se l’IVA è inclusa, anche se i prezzi al consumo nell’UE devono includerla. Le pagine di Creed non indicano la concentrazione; Creed vende Aventus come eau de parfum.