Prețurile parfumurilor în Europa în 2026: același flacon, alt preț pe ml în 13 țări

Cifrele provin din verificarea făcută de 10ML în octombrie 2026 în magazinele oficiale ale caselor de parfumuri din 13 țări UE, parte din cercetarea 10ML despre piața parfumurilor și prețuri. 10ML practică același preț în euro, cu TVA inclus, în toate țările UE în care livrează. În Indicele 10ML al prețului pe ml, prețul median pe ml al unui decant de 10ml este 3,05 €/ml² pentru membrii 10ML, cu TVA inclus, dintre parfumurile aflate în oferta 10ML.

Cât diferă prețul aceluiași parfum în Europa

În magazinele oficiale ale caselor, pe 8 octombrie 2026, cea mai mare diferență era la La Vie Est Belle de 100ml de la Lancôme: prețul cel mai mare, în Ungaria, era cu 27,9% peste cel mai mic, din Germania. Cu puțin peste un sfert mai mult pentru același flacon, de la aceeași casă de parfumuri.

10ML a verificat 39 de parfumuri de la 20 de case. Dintre acestea, 29 aveau un preț afișat, iar 27 aveau prețuri în cel puțin două dintre cele 13 țări. La parfumurile al căror preț varia de la o țară la alta, diferența dintre țara cu prețul cel mai mic și cea cu prețul cel mai mare era între 2,7% și 27,9%.

Cinci parfumuri aveau o diferență de cel puțin 15,6%, iar toate cinci proveneau de la Lancôme, Yves Saint Laurent sau Giorgio Armani. La cele patru parfumuri Dior, diferențele erau între 5,6% și 12,8%, iar fiecare se datora unei singure țări: Polonia. Cele două parfumuri Prada aveau diferențe de 6,1% și 14,6%, ambele cauzate de prețurile din Cehia.

Diferența reprezintă cu cât depășește cel mai mare preț obișnuit pe cel mai mic, în euro, pentru un anumit volum de flacon. Prețurile în zloți, coroane, forinți și lei au fost convertite la cursurile de referință euro ale BCE din 7 octombrie 2026, așa că un curs din altă zi ar modifica ușor valorile respective. Alte volume ale aceluiași parfum pot avea prețuri diferite de la o țară la alta.

Lancôme a avut și cea mai mare varietate de prețuri în verificarea noastră. La La Vie Est Belle au fost nouă prețuri diferite în 11 țări. Yves Saint Laurent a oferit Black Opium la șase prețuri diferite în șapte țări. În schimb, Dior a avut doar două prețuri pentru fiecare dintre parfumurile sale.

Grila completă pe țări, cu explicația fiecărei celule goale, este mai jos.

Prețul de la raft este doar ultima parte a unui calcul mai amplu. Unde se duc banii dintr-un flacon de parfum, per ml împarte costul în componente, de la flacon până la taxe.

Casele de parfumuri care au același preț în cea mai mare parte a Europei

Dior a avut același preț în euro în 12 din 13 țări pentru J'adore, Sauvage, Miss Dior și Dior Homme Intense. În Polonia, singura țară cu un preț în altă monedă, prețul a fost cu 5,6% până la 12,8% mai mare. Aici intră Dior Sauvage și Dior J'adore, ambele verificate la 100ml.

Magazinele Dior din Cehia, Ungaria și România afișează prețurile în euro, nu în moneda locală. Polonia este singura dintre cele 13 țări în care Dior a afișat un preț în zloți. La cursul BCE din 7 octombrie 2026, prețul din Polonia pentru J'adore era cu 12,8% peste prețul comun în euro. Pentru Sauvage era cu 7% mai mare, pentru Miss Dior cu 6,9%, iar pentru Dior Homme Intense cu 5,6%.

Prada urmează un tipar similar. Prada Paradigme avea același preț pentru varianta de 100ml în opt țări: Germania, Franța, Spania, Italia, Belgia, Austria, Grecia și Irlanda. În magazinul din Cehia, unde prețurile sunt în coroane cehești, prețul convertit în euro era cu 14,6% mai mare. L'Homme Prada prezenta aceeași diferență, prețul din Cehia fiind cu 6,1% mai mare decât în celelalte țări. Trei dintre prețurile pentru Paradigme, cele din Franța, Spania și Belgia, au fost preluate din datele structurate ale paginii, nu din textul vizibil.

Jo Malone London a afișat același preț pentru ambele parfumuri verificate de 10ML, dar are magazine în doar șapte dintre cele 13 țări — prea puține pentru a vorbi despre un preț valabil în toată Europa. Hermès a afișat, de asemenea, un singur preț pentru fiecare parfum, însă 10ML a putut verifica fiecare preț în cel mult trei țări, prea puține pentru a vorbi despre o politică de prețuri.

De ce ar păstra o casă de parfumuri un singur preț? Analiza înregistrează prețuri, nu motive. Arată însă ce spun cifrele: când prețul de raft este fix, casa încasează mai puțin înainte de taxe acolo unde TVA-ul este mai mare. Numai casa însăși ar putea spune de ce alege această variantă.

La 10ML, principiul e același, la scara noastră. Un decant de 10ml de Sauvage costă 23,40 € la 10ML, cu TVA inclus, în toate țările UE în care 10ML livrează. Un decant de 30ml de J'adore ajunge la 2,00 €/ml, la același preț indiferent de unde comanzi.

Case de parfumuri cu prețuri diferite în fiecare țară

Lancôme, Yves Saint Laurent și Giorgio Armani stabilesc prețuri diferite de la o țară la alta: la 90ml, Black Opium a avut o diferență de 20,8% între Spania, pe de o parte, și Țările de Jos și Belgia, pe de alta. Aceste trei case de parfumuri au înregistrat cele mai mari cinci diferențe din analiză.

Lancôme La Vie Est Belle a avut cea mai mare diferență dintre toate: 27,9% între Germania și Ungaria. Yves Saint Laurent Black Opium a avut cel mai mic preț în Spania și cel mai mare în Țările de Jos și Belgia. Giorgio Armani Sì, la 100ml, a avut cel mai mic preț în Austria și cel mai mare în Țările de Jos și Belgia, cu o diferență de 16,1%.

Și celelalte parfumuri de la Yves Saint Laurent și Giorgio Armani au urmat același tipar. Y, la 100ml, a fost cu 19,2% mai scump în Țările de Jos și Belgia decât în Germania și Austria. Libre, la 90ml, a fost cu 15,6% mai scump în Țările de Jos și Belgia decât în Austria. Stronger With You Intensely, la 100ml, a fost cu 13% mai scump în aceste două țări decât în Austria.

La toate cele cinci parfumuri Yves Saint Laurent și Giorgio Armani, Țările de Jos și Belgia au avut de fiecare dată cel mai mare preț. Cel mai mic preț a fost mereu în Spania, Germania sau Austria.

Ordinea aceasta nu urmează pas cu pas cotele de TVA. Potrivit Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹, în 2026 Spania, Țările de Jos și Belgia au toate o cotă standard de TVA de 21 %¹. Și totuși, ele s-au aflat la capetele opuse ale intervalului de preț pentru Black Opium.

Pe 8 octombrie 2026, trei dintre aceste case de parfumuri aveau reduceri pe site, în unele magazine online naționale. În toate cazurile, 10ML a înregistrat prețul obișnuit, tăiat cu o linie, așa că diferențele compară prețurile de listă, nu reducerile sau ofertele pentru membri.

Dacă alegi între aceste parfumuri, nu între țări, ghidul nostru despre parfumuri pentru femei, în funcție de stil e un punct de plecare mai bun.

Cât din diferență se datorează TVA-ului

Doar o parte: pentru 2026, Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹ indică o cotă standard de TVA de numai 17 %¹ în Luxemburg și de până la 27 %¹ în Ungaria. Cu toate acestea, Dior a cerut același preț în euro în Germania (19 %¹) și în Ungaria, așa că în Ungaria casa încasează mai puțin înainte de taxe.

În toată UE, parfumul este impozitat cu cota standard de TVA. TVA-ul se adaugă la prețul înainte de taxe. La cota din Ungaria, reprezintă puțin peste o cincime din prețul de raft. La cota din Germania, puțin sub o șesime. Luxemburg, țara cu cea mai mică cotă din UE, nu s-a numărat printre cele 13 țări verificate.

Se modifică și cotele. România a majorat cota standard de la 19 %¹ la 21 %¹ pe 1 august 2025¹, potrivit Tax Foundation: VAT Rates in Europe, as of January 2026¹.

Dacă TVA-ul ar fi singurul factor care stabilește prețurile, țările s-ar ordona în funcție de cote. La Vie Est Belle arată unde se întâmplă asta și unde nu. Germania, cu cea mai mică cotă dintre cele 13 țări, de 19 %¹, avea cel mai mic preț. Ungaria, cu cea mai mare cotă, de 27 %¹, avea cel mai mare preț.

La mijloc, tiparul se rupe. Irlanda, cu o cotă de 23 %¹, avea același preț ca Franța și un preț mai mic decât Italia, cu o cotă de 22 %¹. Cinci țări cu o cotă de 21 %¹ — Spania, România, Cehia, Țările de Jos și Belgia — se regăseau în zona de mijloc și în partea superioară a intervalului. Polonia și Irlanda au aceeași cotă, de 23 %¹, însă prețul în euro era mai mare în Polonia.

Dior arată cealaltă față a monedei. Prețul la raft pentru Sauvage era același în Germania și Ungaria. Prin urmare, prețul fără taxe din Ungaria era cu aproximativ o șaisprezecime mai mic decât în Germania: casa de parfumuri, nu cumpărătorul, a suportat taxa mai mare.

Țară cu țară: Germania, Franța, Italia, Spania și restul

În verificarea din octombrie 2026 făcută de 10ML, Germania și Austria s-au numărat cel mai des printre țările cu cele mai mici prețuri la parfumurile cu prețuri stabilite pe țară, iar Țările de Jos și Belgia, printre cele cu cele mai mari. Tabelul Lancôme arată prețul unui parfum în 11 țări.

• Germania: cel mai mic preț din comparație pentru La Vie Est Belle, cel mai mic preț pentru Y, la egalitate cu Austria, și printre cele mai mici pentru ambele parfumuri Prada. Dior avea același preț uzual în euro. TVA-ul standard este 19 %¹.
• Austria: cel mai mic preț pentru Sì, Libre și Stronger With You Intensely, precum și pentru Y, la egalitate cu Germania. TVA-ul standard este 20 %¹. Diptyque deservește Austria din magazinul său german.
• Franța: La Vie Est Belle avea același preț ca în Irlanda, puțin peste cel din Germania. Franța avea cel mai mic preț pentru Lady Million de la Rabanne, la 80ml, și cel mai mare pentru Good Girl de la Carolina Herrera. TVA-ul standard este 20 %¹.
• Spania: cel mai mic preț din comparație pentru Black Opium și, la egalitate cu Germania, cel mai mic pentru Good Girl.
• Italia: La Vie Est Belle se situa la mijlocul intervalului de prețuri, iar Dior și Prada aveau prețul uzual în euro. TVA-ul standard este 22 %¹.
• Țările de Jos și Belgia: cel mai mare preț pentru toate cele cinci parfumuri Yves Saint Laurent și Giorgio Armani și, la egalitate, al doilea cel mai mare pentru La Vie Est Belle. TVA-ul standard este 21 %¹ în ambele țări.
• Polonia: singurul preț al lui Dior care nu era în euro, cu 5,6% până la 12,8% peste celelalte prețuri în euro. Cele două parfumuri Diptyque erau și ele mai scumpe aici. TVA-ul standard este 23 %¹.
• Cehia: cel mai mare preț pentru ambele parfumuri Prada. Dior avea prețuri în euro și același preț uzual.
• Ungaria: cel mai mare preț pentru La Vie Est Belle și cea mai ridicată cotă standard de TVA dintre cele 13 țări, 27 %¹. Dior avea același preț în euro ca în Germania.
• România: după conversie, La Vie Est Belle avea un preț apropiat de cel din Spania. Dior avea prețuri în euro aici. Cota standard este acum 21 %¹.
• Grecia: Dior avea prețul uzual în euro, iar ambele parfumuri Prada se aflau în grupul cu cele mai mici prețuri. TVA-ul standard este 24 %¹.
• Irlanda: La Vie Est Belle avea același preț ca în Franța, iar Dior prețul uzual în euro. TVA-ul standard este 23 %¹.

Cât de mare este piața europeană a parfumurilor din spatele acestor prețuri? Registrul 10ML nu conține o cifră pentru întreaga Europă provenită dintr-o sursă primară, așa că această pagină nu oferă una. Pentru Germania, P&S Intelligence estimează piața parfumurilor la 4,19 mld. USD⁵⁰ în 2025. Aceeași firmă estimează că va ajunge la 5,56 mld. USD⁵⁰ până în 2030. La nivel mondial, Statista estimează piața parfumurilor, incluzând doar parfumurile și Eau de Toilette, la 56,65 mld. USD⁵¹ în 2026. Pentru a calcula un total european, ar trebui aplicată aceeași definiție a unei firme de cercetare fiecărei țări.

Magazine comune în UE: un singur preț, în mod deliberat

Byredo, Parfums de Marly și, în afara Germaniei, Franței și Spaniei, Creed vând în majoritatea acestor țări dintr-un singur magazin din UE. Prin urmare, prețurile identice reflectă un singur magazin, nu treisprezece decizii de preț separate. O diferență de zero aici nu spune nimic despre politica de prețuri la nivel național.

Byredo Gypsy Water, la 100ml, avea același preț în toate cele 13 țări, la fel și Bal d'Afrique și Mojave Ghost. Magazinul european în limba engleză al Byredo menționează cele nouă țări mai mici în condițiile de livrare. 10ML nu a verificat la finalizarea comenzii dacă livrarea era disponibilă în fiecare dintre ele.

Parfums de Marly afișa același preț în toate țările pentru Delina, la 75ml, și Layton, la 125ml, în magazinul său european. Creed Aventus, la 100ml, avea același preț în toate cele 11 țări în care 10ML a putut accesa informația. Diptyque deservește Republica Cehă, Grecia, Ungaria, Irlanda și România dintr-un magazin comun, iar Austria din magazinul din Germania.

Pentru unele case de parfumuri nu am putut obține deloc informații. Magazinul Le Labo din UE nu afișa prețuri la data verificării. O altă casă nu are magazin online oficial în niciuna dintre cele 13 țări verificate.

La 10ML, un decant de 10ml de Aventus costă 35,91 €, iar un decant de 10ml de Gypsy Water costă 45,81 €, cu TVA inclus. Prețul este același în toate țările UE în care livrează 10ML.

Dacă vrei să porți un parfum înainte să plătești pentru un flacon întreg, două pagini pun opțiunile una lângă alta: prețul per ml al mostrelor, atomizoarelor de călătorie și seturilor de descoperire și comparația magazinelor de decanturi din Europa.

Cum a colectat 10ML prețurile

Pe 8 octombrie 2026, 10ML a accesat magazinele oficiale ale fiecărei case din 13 țări și a notat prețul obișnuit pentru o singură mărime de flacon pentru fiecare parfum; 261 dintre cele 507 combinații țară-parfum aveau un preț care putea fi consultat. Setul de date precizează motivul pentru fiecare celulă goală.

Ce am măsurat: prețul de listă obișnuit, cu TVA inclus, așa cum era afișat, pentru o singură mărime fixă de flacon pentru fiecare parfum. Cele 39 de parfumuri, de la 20 de case, au fost alese din Indexul 10ML al prețului per ml și includ atât case de designer, cât și de nișă.

Cum am consultat prețurile: fiecare pagină a fost încărcată într-un browser Chrome real. Prețul a fost preluat fie din pagina vizibilă, fie din datele structurate despre produs ale paginii. Mărimea flaconului corespunzătoare prețului a fost stabilită pe baza prețului unitar, a mărimii selectate sau a codului de produs specific mărimii din magazin.

Data și moneda: toate prețurile sunt din 8 octombrie 2026. Prețurile în zloți, coroane cehe, forinți și lei au fost convertite la cursurile de referință euro ale BCE din 7 octombrie 2026, cele mai recente publicate la data verificării. Cotele de TVA sunt cotele standard din 2026, preluate din tabelul Tax Foundation, bazat pe baza de date Taxes in Europe a Comisiei Europene.

Ce am exclus: întotdeauna, magazinele universale, parfumeriile și piețele online. Am exclus promoțiile, reducerile pentru membri, codurile, cadourile la cumpărături și costurile de livrare; când un site avea o reducere generală, am notat prețul obișnuit tăiat cu o linie. Protecția împotriva roboților a blocat complet accesul la Guerlain, Givenchy și încă o casă de nișă, precum și la magazinele Valentino din Germania și Italia și la majoritatea paginilor Hermès pentru fiecare țară; 10ML a putut consulta 7 dintre cele 39 de celule Hermès.

Rămân două limite. Magazinul european Parfums de Marly nu precizează pe pagina produsului dacă prețul include TVA, deși prețurile pentru consumatori din UE trebuie să îl includă. Paginile Creed nu menționează concentrația; Creed vinde Aventus ca eau de parfum.