Chi possiede i marchi di profumi nel 2026: 89 maison e i gruppi, le licenze e i ricavi

Entrambe le date provengono dai comunicati stampa dei gruppi, consultati da 10ML l’8 ottobre 2026. La mappa comprende tutte le maison presenti nell’Indice 10ML del prezzo al ml a quella data e fa parte della ricerca di 10ML sul mercato e sui prezzi dei profumi. Le schede qui sotto riportano i dati sui ricavi pubblicati da quattro gruppi, ciascuno secondo il proprio perimetro.

In breve: cinque gruppi producono i profumi di quasi due maison su cinque

Delle 89 maison di profumi vendute da 10ML, L’Oréal produce i profumi di 11 (4 di proprietà, 7 su licenza), LVMH di 7, Coty di 7, Estée Lauder Companies di 5 e Puig di 5, secondo la verifica sulla proprietà condotta da 10ML nell’ottobre 2026. Sono conteggiate le maison vendute da 10ML, non l’intero settore.

La risposta dipende da cosa vuoi sapere. Se si considera solo chi detiene il controllo, è LVMH a guidare la classifica: possiede o detiene una quota di maggioranza in 7 delle 89 maison. Estée Lauder Companies e Puig ne controllano 5 ciascuna, L’Oréal 4.

Se invece si guarda a chi produce i profumi, è L’Oréal a guidare la classifica. Le sue 7 licenze nel settore dei profumi si aggiungono alle 4 maison di proprietà. Coty possiede una sola maison tra quelle in elenco, tramite il marchio Escada per i prodotti di bellezza, e produce i profumi delle altre 6 su licenza.

Dopo i primi cinque, i numeri calano rapidamente. EuroItalia e Shiseido producono i profumi di 3 maison ciascuna. Interparfums, Nichebox e Advent International ne contano 2 ciascuna. Tutte le altre aziende in elenco producono i profumi di una sola maison.

Sulle 89 righe, 30 maison appartengono a un gruppo che produce direttamente i profumi. 19 sono licenze di fragranze. 4 hanno un azionista esterno di maggioranza e 7 un investitore di minoranza noto. 21 sono indipendenti e per 8 non è stato possibile verificare i dati.

Ogni riga del dataset indica la fonte e la data di verifica, così ogni dato può essere citato singolarmente.

Proprietario o licenziatario: chi produce davvero il profumo

Molte maison di moda possiedono il proprio nome, ma danno in licenza i profumi: le fragranze Prada, Armani, Valentino e Yves Saint Laurent sono prodotte da L'Oréal, mentre quelle di Burberry, Hugo Boss, Chloé e Calvin Klein sono prodotte da Coty. Il marchio sulla boccetta e il gruppo che produce ciò che contiene spesso non coincidono.

Yves Saint Laurent è il caso più evidente. Kering conserva il marchio Yves Saint Laurent, come riportato in un comunicato del gruppo pubblicato all’epoca dell’accordo. L'Oréal possiede YSL Beauté, che produce profumi come Libre. Se chiedi chi possiede Libre, la risposta corretta comprende entrambi i gruppi.

Anche le altre licenze di L'Oréal seguono lo stesso schema. Armani Group concede in licenza le sue fragranze a L'Oréal, come riporta un comunicato stampa di L'Oréal sulla licenza. Prada Group fa lo stesso, secondo il documento di registrazione universale 2025 di L'Oréal. Nel suo documento 10-K depositato a maggio 2026, Ralph Lauren indica L'Oréal come licenziatario delle fragranze. Margiela e Viktor & Rolf appartengono a OTB e i loro profumi sono prodotti da L'Oréal. Valentino appartiene a Mayhoola e i suoi profumi sono prodotti da L'Oréal.

La parte dell’elenco relativa a Coty si basa sul suo documento 10-K per l’anno fiscale 2026, depositato ad agosto 2026. Nell’elenco, i marchi di proprietà sono contrassegnati da un asterisco; Burberry, Hugo Boss, Chloé, Calvin Klein e Marc Jacobs non lo hanno. Chloé appartiene a Richemont. Calvin Klein appartiene a PVH, il cui deposito SEC del 2026 conferma la licenza.

Anche i licenziatari più piccoli contano. Interparfums produce i profumi Montblanc per Richemont, come indica il suo documento 10-K del 2025, e quelli di Salvatore Ferragamo per Ferragamo, in base a una licenza avviata nell’ottobre 2021. Shiseido produce i profumi Issey Miyake e Narciso Rodriguez. I diritti su Narciso Rodriguez fanno capo a una joint venture, ma 10ML non è riuscita a verificare i termini attuali. EuroItalia produce Versace su licenza, una licenza rimasta in vigore dopo l’acquisizione di Versace da parte di Prada Group.

Le licenze rappresentano una parte importante dell’attività di questi gruppi. Secondo Coty 10-K fiscal 2025 (SEC)⁷⁶, nell’anno fiscal year to 30 June 2025 37%⁷⁶ delle vendite di Coty proveniva da prodotti commercializzati in base ad accordi di licenza esclusiva. Secondo Interparfums 10-K 2025 (SEC)⁵⁴, nel 2025 Interparfums ha versato ai titolari dei marchi royalties pari a 8,2%⁵⁴ delle vendite nette. Le royalties sono tra i costi analizzati in come viene suddiviso il costo di un flacone di profumo.

A chi appartiene, quindi, un profumo commercializzato su licenza? 10ML indica come società madre il titolare del marchio e attribuisce il profumo al licenziatario, perché è quest’ultimo a produrlo e venderlo.

Le operazioni che hanno ridisegnato il settore nel 2025 e 2026

L'Oréal ha completato l’acquisizione di Kering Beauté, Creed inclusa, il 31 marzo 2026¹, mentre Coty ha accettato di restituire in anticipo la licenza Gucci, continuando a gestirla almeno fino al 30 giugno 2027⁷⁷. Insieme, queste operazioni portano due maison molto note sotto L'Oréal: Creed da subito e i profumi Gucci una volta scaduta la licenza di Coty.

La data dell’operazione Creed è riportata da L'Oréal completes the acquisition of Kering Beauté¹. L’accordo ha portato la House of Creed, creatrice di Aventus, nel gruppo L'Oréal, insieme ad Azzaro, Lancôme e Mugler. Per scoprire il resto della gamma, consulta i profumi Creed oltre Aventus, divisi per stile.

Il cambiamento relativo a Gucci è descritto in Coty fiscal 2026 results (SEC exhibit 99.1)⁷⁷. Nel luglio 2026 Coty ha accettato di porre fine alla licenza con circa un anno di anticipo rispetto alla scadenza originaria. Kering può prorogare la data. Il modulo 8-K di Coty del luglio 2026 non indica il prossimo licenziatario. Nel comunicato che annuncia il completamento dell’accordo per Kering Beauté, L'Oréal dichiara di avere il diritto di subentrare nella licenza dei profumi Gucci una volta terminata quella di Coty.

Anche le operazioni più datate continuano a influenzare l’elenco. Secondo Estée Lauder Companies completes acquisition of the TOM FORD brand², The Estée Lauder Companies ha completato l’acquisizione del marchio Tom Ford il 28 aprile 2023². Il gruppo è così diventato proprietario esclusivo del marchio che firma Oud Wood, di cui parliamo in quale profumo Tom Ford provare per primo. Lo stesso gruppo ha acquistato Le Labo nel 2014, Frédéric Malle nel 2015 e By Kilian nel 2016, secondo il suo rapporto 10-K per l’anno fiscale 2025.

Puig ha acquistato Penhaligon's nel 2015 e Byredo, la maison che firma Gypsy Water, nel 2022. Entrambi gli acquisti sono riportati nel bilancio integrato 2025 di Puig. Secondo la stampa di settore, nel 2024 Puig ha acquisito la piena proprietà di Byredo.

Le operazioni più contenute da metà 2024:

• Giugno 2024: Kering ha acquisito una partecipazione di minoranza in Matière Première.
• Febbraio 2025: L'Oréal ha acquisito una partecipazione di minoranza in Amouage.
• Settembre 2025: un fondo Mada / Atlas Growth Capital ha acquisito una partecipazione di minoranza in Nishane.
• 2 dicembre 2025: il Prada Group ha completato l’acquisizione di Versace.
• Dicembre 2025: LVMH Luxury Ventures ha acquisito una partecipazione di minoranza in BDK Parfums.
• Febbraio 2026: L Catterton ha acquisito una partecipazione in Ex Nihilo, come annunciato da Eurazeo.
• Luglio 2026: Style Capital ha acquisito una partecipazione di minoranza in Essential Parfums.
• Settembre 2026: LVMH ha venduto Marc Jacobs a una joint venture tra WHP Global e G-III.
• 18 settembre 2026: Extravaganza Beauty ha acquistato la maison Roja, che ora opera con il nome Roja London.

Un’altra operazione è in sospeso. Advent International ha incaricato alcune banche di vendere Parfums de Marly e Initio Parfums Privés, ma 10ML non ha trovato conferma di una vendita conclusa all’8 ottobre 2026.

Gruppo per gruppo: maison e ricavi dei profumi

Nella maggior parte dei casi, i ricavi dichiarati dai gruppi non riguardano solo i profumi: nel 2025 la divisione Perfumes & Cosmetics di LVMH ha registrato 8,17 Mld €⁴, includendo make-up e prodotti per la cura della pelle, mentre per l’anno fiscale 2026 Estée Lauder Companies indica una voce separata per i profumi, pari a 2,78 Mld USD⁶. Di seguito, ogni dato è riportato con il perimetro indicato dal rispettivo proprietario.

L'Oréal possiede 4 delle 89 maison e detiene 7 delle relative licenze per i profumi. Nel 2025, la divisione Luxe ha registrato vendite pari a 15,6 Mld €³, secondo L'Oréal 2025 annual results³. Nello stesso anno, la crescita a parità di perimetro è stata del +2,8%³. La divisione vende anche make-up e prodotti per la cura della pelle.

LVMH possiede o controlla 7 maison: Acqua di Parma, Bvlgari, Dior, Givenchy, Guerlain, Louis Vuitton e, tramite una partecipazione di maggioranza, la maison Francis Kurkdjian. Nel primo semestre del 2026, il gruppo Profumi e cosmetici ha registrato ricavi pari a 3,91 Mld €⁸⁰, secondo LVMH 2026 first-half results⁸⁰. Il profumo Bvlgari rientra nell’attività Bvlgari del gruppo Orologi e gioielli di LVMH, come indicato nella pagina Bvlgari di LVMH; Louis Vuitton, invece, crea i propri profumi internamente.

Coty realizza i profumi di 7 delle 89 maison. Nel fiscal year to 30 June 2026, il suo segmento Prestige ha registrato ricavi pari a 3,81 Mld USD⁷⁷, secondo Coty fiscal 2026 results (SEC exhibit 99.1)⁷⁷. Si tratta del 66%⁷⁷ delle vendite totali di Coty. Prestige comprende soprattutto profumi, ma non solo.

The Estée Lauder Companies possiede 5 maison: By Kilian, Frédéric Malle, Jo Malone London, Le Labo e Tom Ford. Nel fiscal year to 30 June 2026, i ricavi netti della categoria profumi hanno raggiunto 2,78 Mld USD⁶, secondo Estée Lauder Companies fiscal 2026 results (SEC exhibit 99.1)⁶. Rispetto all’anno precedente, la variazione è stata del +12%⁶. È l’unica voce di questa tabella riferita esclusivamente ai profumi.

Puig possiede 5 maison: Byredo, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Penhaligon's e Rabanne. Nel 2025, i suoi ricavi netti sono stati pari a 5,04 Mld €⁵, secondo Puig FY 2025 results press release⁵. Profumi e moda hanno rappresentato il 72%⁵ del totale, cioè 3,65 Mld €⁵.

Interparfums non possiede nessuna delle 89 maison, ma realizza su licenza i profumi di 2 di esse. Nel 2025, i ricavi netti sono stati pari a 1,49 Mld USD⁷⁸, secondo Interparfums 2025 results (SEC exhibit 99.1)⁷⁸.

Hermès gestisce direttamente il settore Profumi e Bellezza. Nel 2025, questo settore ha registrato 489 Mln €⁷⁹, secondo Hermès 2025 full-year results⁷⁹.

Questi dati misurano grandezze diverse e si riferiscono a periodi che si chiudono in date diverse: per questo 10ML non li somma né li classifica come ricavi della profumeria. Nelle fonti primarie consultate non è pubblicato un dato sui ricavi di Xerjoff, Parfums de Marly o Acqua di Parma presi singolarmente. Per rispondere servirebbero bilanci certificati depositati per ciascuna maison. Per sapere quanto costano questi marchi, leggi prezzo al ml dei profumi di nicchia a confronto con quelli designer.

Fondi e partecipazioni di minoranza nelle maison di nicchia

Oggi alcuni fondi d’investimento detengono partecipazioni in diverse maison di nicchia: Advent International ha quote di maggioranza in Parfums de Marly e Initio Parfums Privés; sette delle 89 maison hanno un investitore di minoranza noto. Nella maggior parte dei casi, l’entità delle partecipazioni non è pubblica.

Advent International ha annunciato entrambe le partecipazioni di maggioranza il 22 giugno 2023, con un proprio comunicato stampa. Oggi Layton è quindi un profumo appartenente a un gruppo controllato da un fondo. Advent ha incaricato alcune banche di vendere il gruppo, ma al momento della verifica di 10ML non risultava alcuna vendita conclusa. Le altre due partecipazioni di maggioranza indicate nella mappa sono quella di LVMH in Maison Francis Kurkdjian e quella di Creative Perfume Company in Vilhelm Parfumerie; la fonte più recente reperita sulla partecipazione in Vilhelm risale a diversi anni fa.

Le 7 maison con un investitore di minoranza noto:

• Amouage, con una partecipazione di minoranza di L'Oréal e SABCO of Oman come azionista di maggioranza.
• BDK Parfums, con LVMH Luxury Ventures; il fondatore mantiene il controllo.
• Essential Parfums, con Style Capital.
• Ex Nihilo, con L Catterton.
• Crivelli, la maison di Thibaud Crivelli, con Extravaganza Beauty; il fondatore conserva la maggior parte delle quote.
• Matière Première, con Kering; i cofondatori definiscono autonomamente la strategia.
• Nishane, con un fondo Mada / Atlas Growth Capital; i cofondatori mantengono la maggioranza e il controllo del consiglio di amministrazione.

Il caso di Ex Nihilo mostra quanto queste operazioni possano essere descritte in modi diversi. La redazione di Eurazeo ha annunciato l’accordo con L Catterton, Business of Fashion lo definisce una partecipazione di minoranza consistente, mentre un consulente lo descrive come un’acquisizione secondaria. 10ML lo registra come una partecipazione di minoranza, l’interpretazione condivisa da due delle tre fonti.

Nei dati compaiono anche altri proprietari. Manzanita Capital possiede Diptyque. Nichebox possiede Clive Christian e Liquides Imaginaires. Kayali è di proprietà congiunta del fondatore e di General Atlantic, ma la ripartizione non è stata resa nota: 10ML la indica quindi come non verificata.

Extravaganza Beauty è il nome più recente. Secondo un articolo di Premium Beauty News del settembre 2026, detiene partecipazioni in Amouage, Ex Nihilo, Nishane, la maison Crivelli e Marc-Antoine Barrois. Per Marc-Antoine Barrois, però, un’intervista dell’agosto 2026 afferma che dietro la maison non c’è alcun investitore. 10ML la indica come non verificata, senza scegliere tra le due versioni.

Le maison indipendenti

Tra le fonti consultate, 21 delle 89 maison non risultano appartenere a gruppi o fondi; tra queste ci sono Xerjoff, Mancera, Montale e Memo Paris. Per altre 8 non è stato possibile verificare la proprietà. In questo caso, «indipendente» è una conclusione basata sulle fonti, non una garanzia.

Le 21 maison indipendenti sono Boadicea the Victorious, Comme des Garçons, Escentric Molecules, Giardini di Toscana, Giardino Benessere, Goldfield & Banks, Jul et Mad Paris, la maison zurighese Noir, Mancera, Memo Paris, Montale, Nasomatto, Orto Parisi, Pantheon Roma, Profumum Roma, SHIR, Sora Dora, Stéphane Humbert Lucas, Tiziana Terenzi, WIDIAN e Xerjoff.

Xerjoff non risulta appartenere a gruppi o fondi; nel 2019 Forbes Italia ha riferito che una persona fisica deteneva una quota di minoranza. Questo vale per Erba Pura e per il resto della gamma, presentata nella guida ai profumi Xerjoff per stile.

Diversi di questi marchi sono aziende familiari. Mancera è il marchio gemello di Montale ed è gestito dalla stessa famiglia. La società della famiglia Terenzi possiede sia Tiziana Terenzi sia Giardino Benessere. Anche Pantheon Roma e Profumum Roma sono aziende familiari.

Per alcune voci le fonti sono limitate o datate. La voce su Montale si basa su un’intervista del 2016; non sono state trovate notizie di successivi cambiamenti nella proprietà. Dopo la fine, nel dicembre 2023, della licenza parziale con Puig, Comme des Garçons gestisce direttamente la propria attività nel settore dei profumi. Goldfield & Banks ha in programma di aprirsi a investimenti esterni, ma non ne aveva ancora ricevuti. Fino a ottobre 2026, Memo Paris non risultava avere investitori.

Gli 8 marchi per cui la proprietà non è verificata sono Atelier des Ors, Fragrance du Bois, Kajal, Kayali, Laurent Mazzone Parfums, Marc-Antoine Barrois, Sospiro e Toskovat'. Per ciascuno, mancavano le fonti, erano datate, provenivano solo da un rivenditore, non specificavano le quote o erano in conflitto tra loro.

Le società private non pubblicano gli elenchi degli azionisti, quindi dietro qualsiasi marchio indipendente potrebbe esserci una piccola quota esterna o una quota non dichiarata. Se vuoi provare marchi che non fanno parte dei grandi gruppi, comincia dai profumi di nicchia da provare.

Come 10ML ha ricostruito la mappa delle proprietà

10ML ha esaminato tutti i marchi presenti nell’indice dei prezzi aggiornato, cercando innanzitutto fonti primarie per verificare chi possiede l’attività nel settore dei profumi. Ha citato le prove per ogni voce e ne ha ricontrollate cinque. Il risultato è una voce per ciascuno degli 89 marchi, aggiornata all’8 ottobre 2026.

L’elenco comprende tutti i marchi distinti nel CSV alla base dell’Indice 10ML del prezzo al ml, aggiornato all’8 ottobre 2026. Per ciascuno, 10ML ha cercato di stabilire chi possiede oggi l’attività nel settore dei profumi. Le fonti consultate per prime sono state relazioni annuali, Universal Registration Document, documenti depositati presso la SEC, pagine per gli investitori, comunicati stampa ufficiali, registri delle imprese e il sito del marchio. La stampa di settore è stata usata solo in mancanza di altre fonti.

Ogni fonte è stata aperta e letta l’8 ottobre 2026, e ogni voce la cita. Un marchio è indicato come «di proprietà» quando un gruppo lo possiede e produce direttamente i profumi. È indicato come «in licenza» quando il proprietario del marchio concede a un’altra società la licenza per i profumi. Le voci «quota di maggioranza» e «quota di minoranza» indicano il gruppo o il fondo esterno. «Indipendente» significa che il marchio appartiene al fondatore o alla famiglia e non è stato individuato alcun gruppo o fondo proprietario. «Non verificato» significa che non esistono fonti attendibili o che le fonti attendibili sono in conflitto. È stata inserita una data solo quando indicata da una fonte.

Cinque voci sono state ricontrollate a campione: Gucci, Matière Première, Clive Christian, Atkinsons e la coppia Penhaligon's e Byredo. Tutte e cinque erano corrette.

La mappa non include alcuni dati. Non riporta le quote che i proprietari non hanno reso pubbliche. Non stima i ricavi dei singoli marchi. Include solo i marchi venduti da 10ML, non l’intero settore. Per sapere quanti profumi lanciano ogni anno questi marchi, leggi quanti nuovi profumi vengono conteggiati ogni anno dai database del settore.

10ML non è affiliata ad alcun marchio o gruppo citato in questa mappa, né approvata da nessuno di essi.