Van wie zijn parfummerken in 2026: 89 huizen in kaart gebracht met hun groepen, licenties en omzetcijfers

Beide data komen uit de eigen persberichten van de groepen, door 10ML gelezen op 8 oktober 2026. De kaart omvat elk huis in de 10ML Prijs-per-ml-index op die dag en maakt deel uit van het onderzoek van 10ML naar de parfummarkt en prijzen. De kaarten hieronder tonen de omzetcijfers die vier groepen publiceren, elk met een eigen afbakening.

De korte kaart: vijf groepen maken de parfums van bijna twee op de vijf huizen

Van de 89 parfumhuizen die 10ML verkoopt, maakt L'Oréal de parfums van 11 huizen (4 in eigendom, 7 in licentie), LVMH van 7, Coty van 7, de Estée Lauder Companies van 5 en Puig van 5, volgens de eigendomscheck van 10ML van oktober 2026. Het gaat om aantallen binnen de huizen die 10ML verkoopt, niet binnen de hele sector.

Het antwoord hangt af van de vraag die je stelt. Tel je alleen zeggenschap, dan staat LVMH bovenaan. Het bezit 7 van de 89 huizen of heeft er een meerderheidsbelang in. De Estée Lauder Companies en Puig hebben elk zeggenschap over 5 huizen, L'Oréal over 4.

Tel je wie het parfum maakt, dan staat L'Oréal bovenaan. Zijn 7 parfumlicenties komen bovenop de 4 huizen die het bezit. Coty bezit maar één huis op de lijst, via het beautymerk Escada, en maakt de rest van zijn 7 onder licentie.

Achter die vijf wordt de lijst snel dunner. EuroItalia en Shiseido maken de parfums van elk 3 huizen. Interparfums, Nichebox en Advent International komen elk op 2. Elk ander bedrijf op de lijst maakt het parfum van één huis.

Over alle 89 rijen: 30 huizen zijn van een groep die het parfum zelf maakt. 19 zijn parfumlicenties. 4 hebben een externe meerderheidseigenaar en 7 een bekende minderheidsinvesteerder. 21 zijn onafhankelijk en 8 konden niet worden geverifieerd.

Elke rij in de dataset noemt de bron en de controledatum, zodat elke regel afzonderlijk kan worden geciteerd.

Eigenaar of licentiehouder: wie maakt het parfum echt

Veel modehuizen bezitten hun naam maar geven het parfum in licentie: de parfums van Prada, Armani, Valentino en Yves Saint Laurent worden gemaakt door L'Oréal, die van Burberry, Hugo Boss, Chloé en Calvin Klein door Coty. Het merk op de flacon en het bedrijf dat maakt wat erin zit, zijn vaak twee verschillende groepen.

Yves Saint Laurent is het duidelijkste geval. Kering behoudt het handelsmerk Yves Saint Laurent, volgens een persbericht van Kering uit de tijd van de deal. L'Oréal bezit YSL Beauté, dat parfums maakt zoals Libre. Wie vraagt van wie Libre is, kan voor een juist antwoord niet om beide groepen heen.

De andere licenties van L'Oréal volgen hetzelfde patroon. De Armani Group geeft haar parfum in licentie aan L'Oréal, volgens een persbericht van L'Oréal over de licentie. De Prada Group doet hetzelfde, volgens het Universal Registration Document 2025 van L'Oréal. Het 10-K van Ralph Lauren, ingediend in mei 2026, noemt L'Oréal als parfumlicentiehouder. Margiela en Viktor & Rolf horen bij OTB en worden gemaakt door L'Oréal. Valentino is van Mayhoola, en L'Oréal maakt het parfum.

De kant van Coty op de lijst steunt op het 10-K over boekjaar 2026, ingediend in augustus 2026. In die merkenlijst staan eigen merken met een sterretje, en Burberry, Hugo Boss, Chloé, Calvin Klein en Marc Jacobs staan er zonder. Chloé is van Richemont. Calvin Klein is van PVH, waarvan het SEC-document uit 2026 de licentie bevestigt.

De kleinere licentiehouders doen er ook toe. Interparfums maakt de parfums van Montblanc voor Richemont volgens zijn 10-K over 2025, en de parfums van Salvatore Ferragamo voor Ferragamo onder een licentie die in oktober 2021 begon. Shiseido maakt Issey Miyake en Narciso Rodriguez. De rechten op Narciso Rodriguez zitten in een joint venture waarvan 10ML de huidige voorwaarden niet kon verifiëren. EuroItalia maakt Versace onder een licentie die doorliep nadat de Prada Group Versace kocht.

Licenties bepalen voor een groot deel hoe deze groepen zakendoen. 37%⁷⁶ van de omzet van Coty in fiscal year to 30 June 2025 kwam van producten onder exclusieve licentieovereenkomsten, volgens Coty 10-K boekjaar 2025 (SEC)⁷⁶. Interparfums betaalde royalty’s aan merkeigenaren ter waarde van 8,2%⁵⁴ van zijn netto-omzet in 2025, volgens Interparfums 10-K 2025 (SEC)⁵⁴. Royalty’s zijn een van de kosten die in kaart worden gebracht in waar het geld in een flacon parfum heen gaat.

Welke groep bezit dus een parfum in licentie? 10ML noteert de merkeigenaar als moederbedrijf en schrijft het parfum toe aan de licentiehouder, omdat dat het bedrijf is dat het maakt en verkoopt.

De deals die de kaart in 2025 en 2026 opnieuw tekenden

L'Oréal rondde de overname van Kering Beauté, inclusief Creed, af op 31 maart 2026¹, en Coty stemde ermee in de Gucci-licentie vroegtijdig terug te geven en die tot ten minste 30 juni 2027⁷⁷ te blijven voeren. Samen brengen ze twee bekende huizen naar L'Oréal: Creed nu, en het parfum van Gucci zodra de licentie van Coty afloopt.

De datum van Creed komt uit L'Oréal rondt de overname van Kering Beauté af¹. De deal bracht het House of Creed, maker van Aventus, naar L'Oréal, naast Azzaro, Lancôme en Mugler. De rest van het assortiment vind je in de Creed-parfums naast Aventus, gegroepeerd per stijl.

De Gucci-wijziging staat beschreven in Coty: resultaten boekjaar 2026 (SEC-bijlage 99.1)⁷⁷. Coty stemde in juli 2026 in met het beëindigen van de licentie zo’n jaar vóór de oorspronkelijke einddatum. Kering kan de datum verlengen. Het 8-K van Coty van juli 2026 noemt de volgende licentiehouder niet. Het persbericht van L'Oréal over de afronding van de deal met Kering Beauté geeft L'Oréal het recht de parfumlicentie van Gucci over te nemen zodra de licentie van Coty afloopt.

Oudere deals bepalen de lijst nog steeds. De Estée Lauder Companies rondde de overname van het merk Tom Ford af op 28 april 2023², volgens Estée Lauder Companies rondt de overname van het merk TOM FORD af². Daarmee werd de groep enige eigenaar van het merk achter Oud Wood, besproken in welk Tom Ford-parfum je het eerst probeert. Dezelfde groep kocht Le Labo in 2014, Frédéric Malle in 2015 en By Kilian in 2016, volgens het 10-K over boekjaar 2025.

Puig kocht Penhaligon's in 2015 en Byredo, het huis achter Gypsy Water, in 2022. Beide staan in het Integrated Annual Report 2025 van Puig. Vakpers meldt dat Puig in 2024 volledig eigenaar van Byredo werd.

De kleinere stappen sinds medio 2024:

• juni 2024: Kering nam een minderheidsbelang in Matière Première.
• februari 2025: L'Oréal nam een minderheidsbelang in Amouage.
• september 2025: een fonds van Mada / Atlas Growth Capital nam een minderheidsbelang in Nishane.
• 2 december 2025: de Prada Group rondde de overname van Versace af.
• december 2025: LVMH Luxury Ventures nam een minderheidsbelang in BDK Parfums.
• februari 2026: L Catterton nam een belang in Ex Nihilo, aangekondigd door Eurazeo.
• juli 2026: Style Capital nam een minderheidsbelang in Essential Parfums.
• september 2026: LVMH verkocht Marc Jacobs aan een joint venture van WHP Global en G-III.
• 18 september 2026: Extravaganza Beauty kocht het huis Roja, dat nu onder de naam Roja London handelt.

Er staat nog één wijziging open. Advent International heeft banken ingehuurd om Parfums de Marly en Initio Parfums Privés te verkopen, maar 10ML vond op 8 oktober 2026 geen afgeronde verkoop.

Groep voor groep: huizen en parfumomzet

De omzet die elke groep rapporteert, is meestal niet alleen parfum: de divisie Perfumes & Cosmetics van LVMH haalde in 2025 € 8,17 mld.⁴ binnen, inclusief make-up en huidverzorging, terwijl de Estée Lauder Companies een eigen omzetcijfer voor parfum rapporteert: US$ 2,78 mld.⁶ in boekjaar 2026. Elk cijfer hieronder staat vermeld met de afbakening die de eigenaar eraan geeft.

Merken van L'Oréal Luxe

L'Oréal is eigenaar van 4 van de 89 huizen, Azzaro, Creed, Lancôme en Mugler, en maakt er nog 7 onder licentie: Giorgio Armani, Maison Margiela, Prada, Ralph Lauren, Valentino, Viktor & Rolf en Yves Saint Laurent. De divisie Luxe had in 2025 een omzet van € 15,6 mld.³, volgens L'Oréal: jaarresultaten 2025³. De groei op vergelijkbare basis was in datzelfde jaar +2,8%³. Die divisie verkoopt ook make-up en huidverzorging.

Parfummerken van LVMH

LVMH heeft 7 van de 89 huizen in eigendom of onder zeggenschap: Acqua di Parma, Bvlgari, Dior, Givenchy, Guerlain, Louis Vuitton en, via een meerderheidsbelang, het huis van Francis Kurkdjian. De groep Perfumes & Cosmetics haalde in de eerste helft van 2026 € 3,91 mld.⁸¹ binnen, volgens Halfjaarresultaten LVMH 2026⁸¹. Het parfum van Bvlgari valt volgens de Bvlgari-pagina van LVMH onder het bedrijf Bvlgari in de groep Watches & Jewelry van LVMH, en Louis Vuitton maakt zijn parfum zelf.

Merken van Coty

Coty maakt de parfums van 7 van de 89 huizen. Het bezit het beautymerk Escada en heeft de licenties voor Burberry, Calvin Klein, Chloé, Gucci, Hugo Boss en Marc Jacobs. Het segment Prestige haalde US$ 3,81 mld.⁷⁷ binnen in fiscal year to 30 June 2026, volgens Coty: resultaten boekjaar 2026 (SEC-bijlage 99.1)⁷⁷. Dat was 66%⁷⁷ van de totale omzet van Coty. Prestige is vooral, maar niet alleen, parfum.

Merken van Estée Lauder

De Estée Lauder Companies bezit 5 van de 89 huizen: By Kilian, Frédéric Malle, Jo Malone London, Le Labo en Tom Ford. Jo Malone London, het huis achter Wood Sage & Sea Salt, staat tussen de eigen merken van de groep in het 10-K over boekjaar 2025 en op de merkenpagina van de groep zelf, die 10ML op 12 oktober 2026 opnieuw las. De netto-omzet uit parfum kwam in fiscal year to 30 June 2026 uit op US$ 2,78 mld.⁶, volgens Estée Lauder Companies: resultaten boekjaar 2026 (SEC-bijlage 99.1)⁶. Dat was een verandering van +12%⁶ ten opzichte van het jaar ervoor. Het is het enige cijfer in deze tabel dat alleen parfum omvat.

Merken van Puig

Puig bezit 5 van de 89 huizen: Byredo, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Penhaligon's en Rabanne. De netto-omzet was € 5,04 mld.⁵ in 2025, volgens Puig: persbericht over de resultaten van boekjaar 2025⁵. Fragrance and Fashion nam daarvan 72%⁵ voor zijn rekening, ofwel € 3,65 mld.⁵.

Interparfums, Hermès en Chanel

Interparfums bezit geen van de 89 huizen, maar maakt er 2 onder licentie. De netto-omzet was US$ 1,49 mld.⁷⁸ in 2025, volgens Interparfums: resultaten 2025 (SEC-bijlage 99.1)⁷⁸.

Hermès heeft een eigen tak Perfume and Beauty. Die tak haalde € 489 mln.⁷⁹ binnen in 2025, volgens Hermès: resultaten over heel 2025⁷⁹.

Chanel is in particuliere handen en valt buiten de index van 10ML, omdat 10ML het niet verkoopt. In de resultaten over 2025 wordt Chanel Limited omschreven als een privébedrijf en de moedermaatschappij van de Chanel-groep, en een profiel in Forbes noemt de broers Alain en Gérard Wertheimer als eigenaren. De groep haalde US$ 19,27 mld.⁸⁰ binnen in 2025, volgens Chanel Limited: financiële resultaten over het jaar eindigend op 31 december 2025⁸⁰, voor mode, parfum, beauty, horloges en juwelen samen.

Deze cijfers meten verschillende dingen en sluiten op verschillende data af, dus 10ML telt ze niet op en rangschikt ze niet als parfumomzet. Voor Xerjoff, Parfums de Marly en Acqua di Parma afzonderlijk is in de hier gebruikte primaire bronnen geen omzetcijfer gepubliceerd. Gedeponeerde, gecontroleerde jaarrekeningen per huis zouden die vraag beantwoorden. Wat deze huizen vragen, lees je in prijs per ml van nicheparfum tegenover designerparfum.

Fondsen en minderheidsbelangen in nichehuizen

Beleggingsfondsen hebben inmiddels belangen in meerdere nichehuizen: Advent International heeft meerderheidsbelangen in Parfums de Marly en Initio Parfums Privés, en zeven van de 89 huizen hebben een bekende minderheidsinvesteerder. De omvang van de meeste van die belangen is niet openbaar.

Advent International maakte beide meerderheidsbelangen op 22 juni 2023 bekend in een eigen persbericht. Daarmee is Layton nu een parfum in handen van een fonds. Advent heeft banken ingeschakeld om de groep te verkopen, maar toen 10ML controleerde was er nog geen afgeronde verkoop gemeld. De andere twee meerderheidsbelangen op de kaart zijn dat van LVMH in Maison Francis Kurkdjian en dat van Creative Perfume Company in Vilhelm Parfumerie; de nieuwste bron die voor het belang in Vilhelm is gevonden, is al enkele jaren oud.

De 7 huizen met een bekende minderheidsinvesteerder:

• Amouage, met L'Oréal als minderheidsaandeelhouder en SABCO uit Oman als meerderheidseigenaar.
• BDK Parfums, met LVMH Luxury Ventures; de oprichter behoudt de zeggenschap.
• Essential Parfums, met Style Capital.
• Ex Nihilo, met L Catterton.
• Crivelli, het huis van Thibaud Crivelli, met Extravaganza Beauty; de oprichter behoudt het grootste deel van de aandelen.
• Matière Première, met Kering; de medeoprichters bepalen zelf de strategie.
• Nishane, met een fonds van Mada / Atlas Growth Capital; de medeoprichters behouden de meerderheid en de zeggenschap in het bestuur.

Ex Nihilo laat zien hoe los dit soort deals worden omschreven. De nieuwsroom van Eurazeo kondigde de deal met L Catterton aan, Business of Fashion noemt het een groot minderheidsbelang en een adviseur spreekt van een secundaire buyout. 10ML legt het vast als minderheidsbelang, de lezing die twee van de drie bronnen delen.

Ook andere houders komen in de gegevens voor. Manzanita Capital bezit Diptyque. Nichebox bezit Clive Christian en Liquides Imaginaires. Kayali is gezamenlijk eigendom van de oprichter en General Atlantic, maar de verdeling is niet openbaar, dus 10ML noteert het huis als niet geverifieerd.

Extravaganza Beauty is de nieuwste naam. Volgens een bericht van Premium Beauty News van september 2026 heeft het belangen in Amouage, Ex Nihilo, Nishane, het huis Crivelli en Marc-Antoine Barrois. Voor Marc-Antoine Barrois zegt een interview van augustus 2026 dat er geen investeerder achter het huis zit. 10ML markeert dat huis als niet geverifieerd in plaats van tussen de twee te kiezen.

De onafhankelijke huizen

Bij 21 van de 89 huizen vonden de gelezen bronnen geen groep of fonds als eigenaar, onder meer bij Xerjoff, Mancera, Montale en Memo Paris; 8 andere konden niet worden geverifieerd. Onafhankelijk is hier een bevinding uit de bronnen, geen garantie.

De 21 onafhankelijke huizen zijn Boadicea the Victorious, Comme des Garçons, Escentric Molecules, Giardini di Toscana, Giardino Benessere, Goldfield & Banks, Jul et Mad Paris, het Zürichse huis Noir, Mancera, Memo Paris, Montale, Nasomatto, Orto Parisi, Pantheon Roma, Profumum Roma, SHIR, Sora Dora, Stéphane Humbert Lucas, Tiziana Terenzi, WIDIAN en Xerjoff.

Xerjoff toont geen groep of fonds als eigenaar; Forbes Italia meldde in 2019 dat een particulier een minderheidsbelang hield. Dat geldt voor Erba Pura en de rest van het assortiment in de Xerjoff-parfums per stijl.

Meerdere van deze huizen zijn familiebedrijven. Mancera is het zusterhuis van Montale en wordt door dezelfde familie geleid. Het familiebedrijf Terenzi bezit zowel Tiziana Terenzi als Giardino Benessere. Ook Pantheon Roma en Profumum Roma zijn familiebedrijven.

Sommige rijen steunen op dunne of oudere bronnen. De rij van Montale berust op een interview uit 2016, en er is geen latere eigendomswijziging gevonden. Comme des Garçons beheert zijn parfumtak zelf, nadat een gedeeltelijke licentie met Puig in december 2023 afliep. Goldfield & Banks is van plan externe investeerders binnen te halen, maar had dat nog niet gedaan. Memo Paris toonde tot oktober 2026 geen investeerdersbelang.

De 8 niet-geverifieerde huizen zijn Atelier des Ors, Fragrance du Bois, Kajal, Kayali, Laurent Mazzone Parfums, Marc-Antoine Barrois, Sospiro en Toskovat'. Bij elk ontbraken de bronnen, waren ze verouderd, kwamen ze alleen van een verkooppunt, maakten ze de verdeling niet bekend of spraken ze elkaar tegen.

Niet-beursgenoteerde bedrijven publiceren geen aandeelhouderslijsten, dus achter elke onafhankelijke rij kan een klein of niet bekendgemaakt extern belang schuilgaan. Wil je huizen buiten de grote groepen proberen, begin dan met de nicheparfums die het eerst proberen waard zijn.

Zo maakte 10ML de eigendomskaart

10ML nam elk huis uit zijn actuele prijsindex, las eerst in primaire bronnen wie de parfumtak bezit, citeerde per rij het bewijs en controleerde vijf rijen opnieuw. Het resultaat is één rij per huis voor alle 89 huizen, gedateerd 8 oktober 2026.

De huizenlijst bestaat uit elk afzonderlijk huis in de CSV achter de 10ML Prijs-per-ml-index op 8 oktober 2026. Voor elk huis zocht 10ML uit wie de parfumtak nu bezit. Jaarverslagen, Universal Registration Documents, SEC-documenten, investeerderspagina’s, officiële persberichten, bedrijfsregisters en de eigen site van het merk gingen voor. Vakpers werd alleen als terugvaloptie gebruikt.

Elke bron is op 8 oktober 2026 geopend en gelezen, en elke rij citeert de bron. Een rij geldt als eigendom als een groep het merk bezit en het parfum zelf maakt. Het is een licentie als de merkeigenaar het parfum in licentie geeft aan een ander bedrijf. Bij meerderheids- en minderheidsbelangen staat de externe groep of het fonds genoemd. Onafhankelijk betekent in handen van de oprichter of de familie, zonder gevonden groep of fonds als eigenaar. Niet geverifieerd betekent geen betrouwbare bron, of betrouwbare bronnen die elkaar tegenspreken. Een datum is alleen ingevuld als een bron die noemt.

Vijf rijen zijn als steekproef opnieuw opgehaald: Gucci, Matière Première, Clive Christian, Atkinsons en het duo Penhaligon's en Byredo. Alle vijf kwamen overeen.

De kaart laat een aantal dingen buiten beschouwing. Ze geeft geen omvang van belangen die eigenaren niet hebben gepubliceerd. Ze schat geen omzet voor een enkel huis. Ze telt alleen de huizen die 10ML verkoopt, nooit de hele branche. Hoeveel parfums deze huizen elk jaar uitbrengen, lees je in hoeveel nieuwe parfums de parfumdatabases elk jaar tellen.

10ML is niet gelieerd aan of goedgekeurd door een huis of groep die op deze kaart wordt genoemd.