Miért olyan drága a parfüm? Hová megy az üveg ára milliliterenként 2026-ban

A lényeg röviden: egy üveg ára a névért, a reklámért és a boltért fizet legalább annyit, mint az illatért. Ez az oldal minden réteget beszámolóból, adótáblából vagy beszállítói árlistából vesz, és nyíltan megmondja, ha nincs megbízható szám. Az oldal a 10ML parfümpiaci és árkutatásának része.

Hogyan költ el egy parfümcég minden eladott eurót

A Coty prémium üzletágában fiscal year to 30 June 2025 során az eladott áruk költsége, amely a gyártást, a fuvart és a licencdíjakat fedi, a nettó árbevétel 29,4%¹ részét vitte el, a reklám és a promóció 27,7%¹ részét, így 15,2%¹ működési árrés maradt, a 10ML Coty 10-K szegmensjegyzetén végzett elemzése szerint. A reklám majdnem annyiba került, mint az eladott áruk költségének teljes sora.

A Coty 10-K szegmensjegyzete szerint a Prestige nettó árbevétele fiscal year to 30 June 2025 során 3,82 Mrd USD¹ volt. A Prestige szegmens nagyrészt prémium illatszer, így ez adja a legközelebbi, hivatalosan benyújtott képet egy nagy léptékű parfümüzletről. A Coty amerikai dollárban számol; az arányok bármely pénznemben ugyanúgy működnek.

Az eladott áruk költsége a szegmensben ugyanezen jegyzet szerint 1,12 Mrd USD¹ volt. Ez a sor tartalmazza a folyadékot, az üveget, a kupakot, a dobozt, a gyártást és a fuvart, valamint, ahogy a Coty 10-K-ja írja, a licencelt márkák után fizetett jogdíjakat. A reklám és a fogyasztói promóció 1,06 Mrd USD¹ volt. A működési eredmény 580,6 M USD¹.

A maradék a jegyzet többi szegmenstételére ment, amelyek a Coty szerint főként az adminisztrációt, a logisztikát, a részvényalapú juttatásokat, az értékcsökkenést és az átszervezést fedik. A működési árrés nagyjából fele volt az eladott áruk költsége arányának. Más szóval a végén megmaradó nyereség kisebb szelet volt, mint az eladott áruk költsége.

Az Interparfums más szögből hasonló történetet mesél. A 2025-ös eredményei szerint a konszolidált bruttó árrése 2025-ben 63,6%⁴ volt. Ez azt jelenti, hogy az eladott áruk költsége abban az évben a nettó eladások valamivel több mint harmadát vitte el.

Egy kitétel minden itt szereplő benyújtott arányra érvényes. Ezek a márka nettó árbevételének arányai: amit a boltok és a forgalmazók fizetnek a márkának. Nem a polcon látható ár arányai, amelyben a bolt árrése és az áfa is benne van.

A nagyságrend kedvéért: a Statista előrejelzése szerint az illatszerpiac világszerte 2026 során 56,65 Mrd USD⁵ bevételt hoz. A Statista a fogyasztóknak online és offline értékesített parfümöt és eau de toilette-et számít, légfrissítők és dezodorok nélkül. Ez előrejelzés, és a Statista oldala nem ad meg frissítési dátumot.

Az ár mekkora része maga a parfüm

Nincs megbízható forrás, amely a folyadék részarányát közölné. A legközelebbi benyújtott szám az eladott áruk költsége, amely az üveget, a kupakot, a dobozt, a gyártást és a fuvart is tartalmazza, a Cotynál pedig a licencdíjakat is.

A Coty prémium szegmensében ez a sor a nettó árbevétel 29,4%¹ részét tette ki fiscal year to 30 June 2025 során, a 10ML Coty 10-K-ján végzett elemzése szerint. A folyadék ennek a sornak csak egy része lehet. A beszámoló tehát felső határt ad a folyadék részarányára a márka bevételében, nem pontos számot.

Széles körben ismételt állítás szerint a folyadék a parfüm árának csak néhány százaléka. A 10ML kutatása nem talált mögötte sem beszámolót, sem megbízható sajtóforrást. Az állítás márka- és boltoldalakon jelenik meg, többnyire forrás nélkül. Ugyanez igaz az ilyen oldalakon idézett kiskereskedelmi árrésekre. A 10ML mindkettőt kihagyja, és itt ki is mondja, ahelyett, hogy megismételné őket.

A kérdésre egy márka anyagjegyzéke válaszolna. Palackonként szétválasztaná a parfümkoncentrátumot, az alkoholt, az üveget, a kupakot és a csomagolást. Ebben a kutatásban használt beszámolók egyike sem ad ilyet.

A felső határ ráadásul a márka bevételére vonatkozik, nem a polcárra. Miután a bolt hozzáadja az árrését, az állam pedig az áfát, a polcár folyadékra eső része még kisebb.

Maga a folyadék keverék. A parfümőrök aromaanyagokat, némelyiket laborban gyártottat, némelyiket növényekből nyertet, koncentrátummá kevernek, majd alkoholban hígítják. Az anyagok kilónkénti ára óriási mértékben szór, erről szól az alábbi, nyersanyagokról szóló rész.

Reklám, licencek és jogdíjak: a név mögötti költségek

Az Interparfums a 2025-ös nettó eladásai 19,8%⁴ részét költötte reklámra és promócióra, 8,2%³ részét pedig licencdíjakra fizette. A Coty 10-K-ja szerint a Coty eladásainak 37%⁶ részét licencelt márkák termékei tették ki fiscal year to 30 June 2025 során.

Sok dizájnerparfüm licenc alapján készül. A divatház birtokolja a nevet. Egy parfümcsoport fejleszti, gyártja és értékesíti az illatot, és az eladás után jogdíjat fizet a név tulajdonosának.

Az Interparfums 2025-ös eredményei szerint a reklám- és promóciós kiadása a nettó eladások 19,8%⁴ részét tette ki. A 2025-ös 10-K szerint a jogdíjkiadás a nettó eladások 8,2%³ része. A reklám abban az évben több mint kétszer annyit vitt el, mint a jogdíjak.

Ugyanezek a 2025-ös eredmények az értékesítési, általános és igazgatási költségeket a nettó eladások 45,5%⁴ részére teszik. Ez a vállalkozás működtetésének és eladásának tág sora.

A Coty 10-K-ja szerint az eladásainak 37%⁶ részét kitevő termékek fiscal year to 30 June 2025 során kizárólagos licencszerződések alá tartoznak. Ez a szám az egész Coty-ra vonatkozik, nem csak a prémium illatszerekre.

Tehát ha azt kérdezed, miért olyan drága a dizájnerparfüm, a beszámolók két, a névhez kötődő költségre mutatnak. Licencelt márkánál minden eladásból jogdíj megy a név tulajdonosának. Az Interparfumsnál nagyobb rész ment arra a reklámra, amely ismertté teszi a nevet.

Azt a beszámolók nem mondják meg, hogy egy adott üveg árából mennyi a reklám. Ezek vállalati szintű arányok, a cég összes márkáján, országán és értékesítési csatornáján átlagolva.

Mit tesz hozzá a bolt és az adó

A benyújtott arányok a márka nettó árbevételénél véget érnek; a bolt árrése és az áfa ráadódik. A Tax Foundation táblázata (2026) szerint az áfa önmagában 17%² Luxemburgban, az EU alsó végén, és 27%² Magyarországon, az EU felső végén.

Nincs megbízható forrás, amely a parfümök bolti árrését közölné. Az interneten idézett számok márka- és boltoldalakról származnak, és a 10ML nem ismétli meg őket.

Az áfa az a réteg, amely nyilvános. A Tax Foundation 2026. januári európai áfakulcs-táblázata az Európai Bizottság Taxes in Europe adatbázisára épül. Németországot 19%², Franciaországot 20%², Olaszországot 22%², Spanyolországot 21%² kulccsal sorolja fel. A parfüm az egész EU-ban a normál kulccsal adózik.

Az áfát az adó nélküli árra számítják, ezért az áfás polcárban a részaránya kisebb a kulcsnál. Luxemburgban, ahol a kulcs 17%², az áfa a polcár nagyjából egyhetede. Németországban, ahol 19%², valamivel kevesebb mint egyhatoda. Franciaországban, ahol 20%², pontosan egyhatoda. Magyarországon, ahol 27%², valamivel több mint egyötöde.

Ez azt jelenti, hogy ugyanaz az adó nélküli ár a különböző országokban különböző áron kerül a polcra, mielőtt bármelyik bolt hozzáadná a saját árrését. A polcárak országonkénti összevetése a parfümárak milliliterenként Európában írásban található.

A 10ML minden uniós országban, ahová szállít, ugyanazt az euróárat számítja, áfával együtt. A 10ML-nél látott ár nem függ attól, melyik országból rendelsz.

A kilónkénti ártól a milliliterenkénti árig

Az Iso E Super és a Hedione ára 1 kg-os kiszerelésben 95 USD/kg⁷ a Perfumer’s Apprenticenél, az íriszvajé pedig a kiszámítás szerint 24 095 USD/kg⁸. A kész parfüm az anyagait alkoholban hígítja, ezért egyetlen anyag ritkán magyarázza egy üveg árát.

A Perfumer’s Apprentice listáján az IFF által gyártott Iso E Super ára 1 kg-os kiszerelésben 95 USD/kg⁷ (2026). A Hedione ára 1 kg-os kiszerelésben 95 USD/kg⁹. Jóval nagyobb kiszerelésben ugyanennek a beszállítónak a Hedione-ja a 10ML számítása szerint 59 USD/kg⁹ áron jön ki. A tömeges vásárlás csökkenti a kilónkénti árat.

Az Ambroxan kristály 1 kg-os kiszerelésben 1097 USD/kg¹⁰ a Perfumer’s Apprenticenél. Ez több mint tízszerese az Iso E Super árának. Az Ambroxan az egyik molekula, amelyet a parfümőrök a természetes ámbra helyett használnak; mi az ámbra, és miben különbözik az ambroxan mindkettőt elmagyarázza.

A természetes anyagok sokkal magasabbra kerülnek. Az Eden Botanicals katalógusa az írisz gyökerének kivonatát, az íriszvajat olyan áron listázza, amely kis kiszerelésből, a 10ML számítása szerint 24 095 USD/kg⁸. Ez az Iso E Super kilónkénti árának több mint kétszázszorosa.

Ugyanez a katalógus a vietnami agarfaolajat, az oud mögötti anyagot a következő áron listázza: 25,40 USD/ml⁸. A török rózsaolaj ára: 35,10 USD/ml⁸. Mindkettőt a 10ML számolta ki milliliterre az üvegár alapján, a megadott térfogatot feltételezve.

Ezek parfümőröknek szóló kiskiszerelési kiskereskedelmi árak. Az ipari vevők nem nyilvános szerződéses árakat fizetnek, és a Hedione-különbség mutatja, mennyit számít a kiszerelés mérete. Tehát az itteni árak nem azt mutatják, amit egy nagy parfümcsoport fizet; az ő szerződéses áraik nem nyilvánosak.

A kész parfüm sok anyag alkoholban hígított keveréke. Egy anyag kilónkénti ára a keverék minden milliliterére szétoszlik. A házak nem teszik közzé a képleteiket, így az adatokból nem derül ki, mennyi írisz vagy oud van egy adott parfümben.

Mennyibe kerül egy milliliter, mérettől és háztípustól függően

A 10ML által forgalmazott parfümök között a 30ml-es dekant mediánja milliliterenként 2,57 €/ml¹¹ (10ML-tagi ár, áfával). Ebben a méretben a niche mediánja milliliterenként 48%¹¹ felárral van a dizájner mediánja fölött.

A 10ML milliliterár-indexe 1060¹¹ parfümöt fed le, a 10ML minden olyan parfümjét, amelynek legalább egy mérete árazott. A 10ML által forgalmazott parfümök között a 3ml-es dekant mediánja milliliterenként 3,60 €/ml¹¹, a 10ml-es dekanté milliliterenként 3,05 €/ml¹¹, 10ML-tagi áron, áfával. A mindkét méretben kapható parfümöknél a 3ml-ről a 30ml-re váltás mediánban milliliterenként 28%¹¹ megtakarítást jelent.

Háztípus szerint 30ml-nél a dizájner mediánja milliliterenként 2,07 €/ml¹¹, a niche-é milliliterenként 3,06 €/ml¹¹, 10ML-tagi áron, áfával, a 10ML által forgalmazott parfümökön. A niche vagy dizájner besorolás a 10ML kínálatát követi. A mért különbség méretenként a mennyivel drágább a niche a dizájnernél milliliterenként című írásban található.

Az index a különbséget méri, nem az okát. Ebben a kutatásban egyetlen beszámoló sem bontja ki a niche házak költségeit, így nincs nyilvános szám arra, mennyi a különbségből az anyag, a reklám vagy az árrés. Arról, hogy a két háztípust az áron túl mi választja el, a mi választja el a niche-t a dizájnerparfümtől című írásunk szól.

Az indexből öt parfüm mutatja a szórást. A Dior Sauvage-a és a Carolina Herrera Good Girlje a dizájnercsoportba tartozik. A Creed Aventusa, a Le Labo Santal 33-a és a By Kilian Angels’ Share-je a niche csoportba.

Az Aventus 30ml-es dekantja ma 107,91 € a 10ML-nél, a Sauvage-é 62,37 €. Ezek élő árak, és együtt mozognak a kínálattal. Ha egy kis üveget mérlegelsz egy teljessel szemben, a dekant vagy teljes üveg megmutatja, mikor melyik a jó.

Mi nyomta fel az árakat 2025-ben és 2026-ban

Az adó az a rész, amely dokumentált: a Tax Foundation szerint Románia és Észtország is emelte a normál áfakulcsát; az emelés dátuma Romániában 2025. augusztus 1.², Észtországban 2025. július 1.².

Romániában a normál kulcs korábban 19%² volt, mostantól 21%². Észtországban korábban 22%², mostantól 24%². Ahol egy bolt teljes egészében továbbhárította a változást, ugyanannak az üvegnek a polci ára vele együtt emelkedett.

A beszámolók bevételt mutatnak, nem árat. A Coty 2026-os pénzügyi évi eredménye szerint a Prestige nettó árbevétele fiscal year to 30 June 2026 során 3,81 Mrd USD¹² volt. A Coty szerint a Prestige az összes eladásának 66%¹² részét tette ki, és jelentett alapon kissé csökkent. A bevétel egyszerre tükrözi az eladott üvegek számát és azt, hogy egy-egy mennyibe került, ezért önmagában nem mutathat áremelkedést.

A kutatásban egyetlen forrás sem követi ugyanazon üvegek polcárát az idő múlásával. A fenti beszállítói árak egyetlen, 2026. októberi ellenőrzést jelentenek, nem idősort. A kérdésre ugyanazon parfümök dátumozott kosara válaszolna, minden évben ugyanazokon a helyeken árazva.

A 10ML milliliterár-indexe élő, és legalább óránként újraszámolódik. A mai árakat mutatja, nem előzményt, így azt sem tudja megmondani, mennyit mozdultak az árak 2025 és 2026 között.

Hogyan állította össze a 10ML ezeket a számokat

Az oldal minden száma beszámolóból, adótáblából, piaci előrejelzésből, beszállítói árlistából vagy az élő 10ML-kínálatból származik, mindegyik a forrásával és az ellenőrzés dátumával.

• Beszámolók: a Coty 2025-ös pénzügyi évi 10-K-ja (szegmensjegyzet), a Coty 2026-os pénzügyi évi eredménye, valamint az Interparfums 2025-ös eredménye és 10-K-ja, az SEC oldalán olvasva. A Coty arányai a 10ML elemzései: minden sor osztva a nettó árbevétellel.
• Adó: a normál áfakulcsok a Tax Foundation 2026. januári táblázatából, amely az Európai Bizottság Taxes in Europe adatbázisára épül. Minden sort 2026 októberében újraolvastunk.
• Anyagok: parfümőröknek szóló kiskiszerelési kiskereskedelmi árak a Perfumer’s Apprenticetől (szintetikusak) és az Eden Botanicalstól (természetesek), 2026 októberében ellenőrizve. A kilónkénti vagy milliliterenkénti árak a 10ML számításai, a kiszerelés ára osztva a kiszerelés méretével; a milliliterenkénti a megadott térfogatot feltételezi, a sűrűségek pedig eltérnek.
• 10ML-árak: a 10ML milliliterár-indexe, parfümönként és dekantméretenként egy sor, a 10ML-tagi ár áfával, osztva a mérettel. A 10ML által forgalmazott parfümöket fedi le, egy válogatott listát, amely a népszerű és friss megjelenések felé súlyozott, a niche felülreprezentált benne, és nem a teljes piac.

Szándékosan kimaradt: az ár folyadékra eső része, a parfümök bolti árrése és az a közkeletű állítás, hogy a folyadék az ár néhány százaléka, mert egyiket sem közli megbízható forrás. Az anyagok ipari szerződéses árai sem nyilvánosak. Semmi sem a 10ML saját költségeiből vagy rendeléseiből származik. A 10ML önálló: az oldalon megnevezett házak és vállalatok egyike sem áll kapcsolatban vele, és egyik sem támogatja.

Több adat ugyanebből a sorozatból a 10ML parfümpiaci és árkutatásában található.